百年老字号同仁堂又玩起跨界转型……
整理 | 阿巽
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同仁堂联手元气森林
近期，同仁堂旗下品牌“知嘛健康”联手元气森林旗下主打“药食同源”的养生茶品牌纤茶，共同推出金银花罗汉果茶。前者脱胎于一家百年老字号，后者是诞生于新时代的创新型饮品品牌，二者的结合，自然引发外界关注。
根据介绍，两者合作推出的金银花罗汉果茶，针对消费者“慢性咽炎”、换季喉咙不适”的亚健康痛点，采用金银花、罗汉果、枇杷叶等原料，主打“清咽润喉”功效。该产品目前已经进入全国79家同仁堂门店进行现场试饮，成为同仁堂售卖的第一款饮料。
在合作的过程中，元气森林纤茶利用自身对植物饮料的优势，结合同仁堂在中药配方上的研究，双方将各自的优势完美配合。据了解，该饮品的研发灵感，来自于纤茶团队发现公司里的销售经常因抽烟患上慢性咽炎，经过更大范围的调研验证之后，决定联合同仁堂一起研究配方，用上了具有相应功效的金银花、罗汉果、枇杷叶等原料，最终研制出了金银花罗汉果茶。
目前，双方正在计划将纤茶铺进全国同仁堂门店。
上月中旬，元气森林官宣，截至今年8月，纤茶2022年的业绩已经突破1个亿，同比增长10倍。此外，自2021年7月完成品牌升级后，纤茶曾连续8周蝉联天猫无糖茶饮料热销榜、好评榜、回购榜榜首，618期间新品桑椹五黑茶上市三天售出30000瓶。
在与同仁堂合作推出金银花罗汉果茶之前，纤茶已相继推出玉米须茶、杭白菊花茶、桑叶茶、青柑陈皮茶、桑椹五黑茶五款口味产品，分别针对“祛水肿”、“明目、清火”、“控糖”、“润喉、消食”、“补气、养发”等消费需求。可以预见，在接下来纤茶铺向全国同仁堂门店之后，极有可能为两个行业刮起一股全新的合作风潮。
02
这些药店都在跨界
在大环境承压的背景下，越来越多药店思变、转型，而其中的表现之一，就是纷纷玩起跨界。
其中，同样是知名老字号的药店白塔寺，近日便推出了“文创堂”品牌，旗下门店正销售各式中草药元素文创产品。据了解，白塔寺“文创堂”的文创产品包括文化T恤、“好柿”“莲莲”中草药香囊、“货真价实”药主题量杯、“京畿名胜里的中草药”系列冰箱贴等。
每件文创都结合了中医药知识。比如，“京畿名胜里的中草药”系列冰箱贴，是以北京城里的标志性景区与里面的植物中草药为元素设计而成。传统古方四物汤明信片，上面不仅手绘了原植物和用药部位，标注着功能主治、用法用量等信息，还在背面用不同颜色区分了药性的温热寒凉。
今年十一期间，白塔寺文创堂各式新奇有趣的中草药元素文创产品，吸引了众多市民前去打卡。
除了白塔寺玩跨界，另一老字号药店童涵春堂，也于2021年推出中药奶茶，相关门店一跃成为网红打卡地。据悉，该门店可与楼上的童涵春堂中药铺、中药博物馆形成了良好的联动。此外，在饮品价格上，童涵春堂的中药奶茶在20-35元之间，与知名奶茶店基本一样。
更早一些时候 ，2016年杭州市百年中药铺胡庆余堂推出“HERBS EXPRESSO（草药浓缩咖啡）”门店。据了解，“HERBS EXPRESSO”是国内第一家将草药制成饮品售卖的线下实体店，当时店里有20种健康汉方草药饮品，有防感冒，或安神，或养胃等功效。
玩跨界的药店远不止上面几家，如一心堂卖彩票、国大药房卖美妆等等，都是跨界转型的案例……可谓内卷不息，跨界不止。
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